• 戰略解構 · 6IDEAS
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    定位理論

    1969年,杰克?特勞特(Jack Trout)首次提出商業領域的“定位”概念,并在之后與其合伙人合著《定位》、《商戰》等著作16部,形成了完整的定位理論體系。50年來,定位作為企業戰略的核心被廣泛運用,幫助眾多企業取得成功,包括IBM、西南航空、東阿阿膠、加多寶、瓜子二手車、郎酒集團等。

    定位的本質,是令企業成為某個領域的“第一”,或者創造一個能夠成為“第一”的領域。因為只有數一數二的企業才能長期取得良好經營業績。企業必須通過戰略取舍,確定戰略核心(即定位),并圍繞定位配置資源、建立運營體系,從而實現差異化,成為第一。
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